年中综艺复盘:平台求 “新”,综艺更有 “活人感”

日期:2025-07-10 22:39:30 / 人气:2


2025 年上半年,综艺行业迎来了久违的热闹。从《一路繁花》的强势开局,到《哈哈哈哈哈 5》的名场面频出,再到《歌手 2025》《新说唱 2025》等经典 IP 的回归,综艺节目不仅在话题热度上持续攀升,更在与观众的情感连接上愈发紧密。“好笑”“新颖”“真诚” 成为网友对上半年优质综艺的高频评价,这背后折射出的是行业在经历调整后,逐渐找到的发展新路径 —— 平台加速迭代形成新老梯次,人物与场景的创新为内容注入活力,而情绪共鸣与价值表达则成为破圈的关键。
一、平台竞逐:新老搭配的 “生存法则”
2025 年上半年,综艺市场的供给量持续攀升,云合数据显示,季播综艺上新 136 部(不含衍生、晚会),同比增加 10 部。各大平台在这场竞争中各有侧重,形成了鲜明的差异化布局。
爱奇艺以 40 部上新量位居榜首,其 “新老梯次” 策略尤为亮眼。在综 N 代方面,《哈哈哈哈哈 5》与腾讯视频联播稳居网综有效播放 TOP1,《新说唱 2025》刷新系列历史热度峰值,9 年常青的《新说唱》IP 与 3 年崛起的《种地吧》形成稳定的内容矩阵;在新节目上,占比达三分之二的自制新综艺不断开拓赛道 ——《恋爱兄妹》首创亲情与爱情双线并行的恋综模式,《亚洲新声》以邮轮为舞台打造跨国音综,《微笑一号店》则聚焦职场经营场景,创新比例与成功率均领先行业。这种 “综 N 代维稳 + 新节目拓圈” 的组合,既巩固了老用户基本盘,又持续吸引新观众,成为平台保持活力的核心密码。
腾讯视频、芒果 TV、优酷则各有侧重。腾讯视频在综 N 代的 “新旧交替” 中寻求平衡,通过模式创新延长 IP 生命周期;芒果 TV 凭借《乘风 2025》等 5 季 + IP 的深厚积淀,擅长以衍生节目挖掘 IP 长尾价值;优酷则在垂类赛道深耕,利用平台生态优势打造差异化内容。整体来看,平台间的竞争已从 “数量比拼” 转向 “质量与创新并重”,而爱奇艺的领跑,印证了 “大胆试新 + 稳住基本盘” 策略的有效性。
二、创新突围:人物与场景的 “双向奔赴”
综艺行业的 “创新” 不再是空洞的口号,而是通过人物拓展与场景突破,让内容真正落地生根,充满 “活人感”。
在人物选择上,综艺打破了 “流量依赖症”,转向更具真实质感的 “多元群像”。刘晓庆、倪萍等老生代艺人凭借《一路繁花》中的鲜活表现圈粉无数,74 岁的刘晓庆在节目中展现的 “能吃能喝能扛事” 的状态,打破了大众对老年人的刻板印象;《五哈 5》引入范志毅、李乃文等 “非典型综艺咖”,他们自然不做作的互动让节目笑点更具烟火气;《新说唱 2025》中,新生代选手李由音与 00 后导师严浩翔的碰撞,既展现了行业的代际传承,也让观众看到年轻一代的态度与实力。这种 “去综艺化” 的选人逻辑,让镜头前的人物更像 “身边人”,而非刻意塑造的 “人设”,极大增强了观众的代入感。
场景的革新则让综艺成为观众 “见世面” 的窗口。《种地吧》第三季走出后陡门,带领嘉宾在青海种沙棘、在黑龙江养猪,将农业场景从 “一亩三分地” 扩展到广袤田野;《亚洲新声》以邮轮为移动舞台,途经日本、越南、新加坡等国,让观众在欣赏音乐的同时,感受不同地域的文化风情;《乘风 2025》将舞台搬到户外,从江南水乡到西北戈壁,山河湖海皆成背景板。这些场景不再是简单的拍摄地,而是与内容深度融合的 “叙事元素”—— 农业场景承载着对劳动的尊重,跨国旅程暗含文化交流的主题,自然景观则传递出对自然的敬畏。当观众跟着节目 “云打卡” 后陡门、邮轮航线时,综艺已悄然从 “屏幕内容” 变成 “生活轨迹” 的一部分。
三、破圈密码:情绪共鸣与价值表达的 “双重奏”
上半年的爆款综艺,都深谙 “情绪积累 + 价值输出” 的配方。它们不再满足于 “一笑而过” 的浅层娱乐,而是通过层层递进的情绪渲染与有温度的价值表达,让观众产生深度共鸣。
《哈哈哈哈哈 5》的 “新疆婚礼” 名场面之所以刷屏,不仅因为笑点密集,更在于嘉宾们融入当地婚礼的真诚 —— 邓超、陈赫跟着村民跳麦西来甫,鹿晗主动帮新人搬嫁妆,这种 “放下明星架子” 的参与感,传递出跨越地域的善意与欢乐;《一路繁花》中,刘晓庆面对争议时的从容回应 “我过我的人生,你说你的看法”,既展现了独立女性的姿态,也引发观众对 “年龄焦虑”“他人评价” 的思考;《喜剧之王单口季 2》则将社会议题融入笑声,嘻哈以空姐经历调侃职场性别歧视,房主任用段子讲述走出家庭困境的历程,让观众在捧腹之余,关注到更真实的生活切面。
这些节目证明,当下的观众既需要 “快乐解药”,也渴望 “表达出口”。综艺的 “活人感”,正体现在它能捕捉到普通人的喜怒哀乐,并用轻松的方式将其放大 —— 让观众在为刘晓庆点赞时,也敢于接纳自己的不完美;在为《种地吧》里的汗水动容时,也重新审视劳动的意义;在为说唱选手的歌词共鸣时,也更勇敢地表达自我。这种 “娱乐 + 思考” 的双重体验,让综艺从 “快消品” 变成 “长情陪伴者”。
结语:“活人感” 背后,是对真实的尊重
2025 年上半年的综艺热潮,本质上是一场 “去套路化” 的回归。平台不再盲目追逐流量,而是在新老内容的平衡中寻找可持续的创作节奏;创作者不再沉迷于 “剧本设计”,而是相信真实的人物与场景自带感染力;观众不再被动接受娱乐,而是主动在节目中寻找情感寄托与价值认同。
当综艺开始关注 “刘晓庆如何面对衰老”“种地少年如何克服困难”“普通人如何在生活中发光”,它便拥有了超越娱乐本身的意义。这种 “活人感” 的觉醒,或许就是综艺行业在经历冷静后找到的 “正解”—— 尊重真实,连接人心,让每一档节目都成为观察生活、理解世界的一面镜子。

作者:星欧娱乐




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