一年一度“双十一”促销临近，继茅台、习酒之后，五粮液于10月19日晚间发布《致五粮液消费者的告知书（四）》。公告称通过市场监测发现，部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况，此类行为不仅扰乱正常线上销售秩序，更可能为消费者带来多重权益风险。五粮液建议消费者通过官网公布的销售渠道购买，并主动索要发票等购买凭证以便后续溯源验证。
首次公布46家非授权店铺名单，覆盖多平台
据悉，这是去年11月以来五粮液第四次针对线上假货发声，也是首次直接公布部分非授权店铺“黑名单”。此次公布的46家非授权店铺分布于多个主流电商平台，具体如下：
- 抖音：17家
- 京东：4家
- 快手：9家
- 美团：3家
- 拼多多：8家
- 天猫淘宝：5家
五粮液明确表示，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，货源渠道未纳入官方产品管控与追溯体系，消费者购买可能面临四大风险：产品真伪无法验证、产品品质难以保障、官方售后服务缺失、合法权益维权困难。
数据显示，今年1~5月，五粮液累计为电商平台消费者提供1610瓶产品免费鉴定服务，其中假冒产品268瓶，占比16.65%；自2024年11月以来，公司与各电商平台清查线上店铺，查实并取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。
公布超50家电商正规渠道店铺
当前白酒电商热度高涨，各大平台“百亿补贴”等促销活动受青睐，但低价、虚假宣传、假冒伪劣等乱象频发。此次五粮液同步公布了最新电商销售授权渠道，正规店铺超50家，较今年6月公布的渠道有所增加，主要包括：
- 官方自营店铺：17家
- 京东平台店铺：11家
- 天猫平台店铺：10家
- 抖音平台店铺：7家
- 其他渠道：唯品会自营零售平台（含APP、小程序）、七鲜APP及全国七鲜连锁门店、盒马APP及盒马鲜生连锁渠道等